Com o reconhecimento da importância de que a produção de conteúdo tido um caráter muito mais bottom-up do que top-down, as coorporações tem intensificado os investimentos para ter o poder de controlar, formatar e indexar conteúdo alheio, como podemos ver nesse site da TopTalent, mas também em muitos outros sites. Esses sites tem sido chamados como redes sociais, CMSs, sites dinâmicos, sites Ajax, sites Web 2.0, enfim, existem muitos nomes de marketing para ... Leia Mais

Todos os dias somos engolidos por uma avalanche de informação que rola de cima para baixo, trazendo consigo os ideais das camadas mais abastadas, em uma crescente bola verborrágica.

Como um “pacato cidadão”, sem a devida formação, que se preocupa com o seu pão, que representa grande parte da população, deglutirá tanta informação?

Para vermos alguma mudança podemos começar a repensar o papel social que deve ser... Leia Mais

Kotler que me desculpe, mas tenho que afirmar que ele errou. Em seu livro “Administração de Marketing” – que já na capa se vende como sendo a Bíblia do Marketing – o autor da a mesma ênfase a todos os critérios mais comuns de segmentação: geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental.
É claro que a segmentação baseada em aspectos tangíveis é sim importante, mas agora equiparar a mesma a outros aspectos que possibilitam entender realmente o âmago do consumidor é um erro imperdoável.Leia Mais

Dentre os vários movimentos que se sobressaem no mundo empresarial atualmente, temos um de conotação bastante chamativa, por envolver a ética – esta nem sempre praticada mas muito alardeada – e que é a chamada responsabilidade social.

Pelo apelo que a utilização da palavra ética tem na disseminação de uma boa imagem da empresa, esta é comumente usada, nas mais variadas situações, geralmente para o público externo.

Entretanto, a grande revolução reclamada das empresas modernas  de... Leia Mais

Antes que me perguntem, sim há grandes diferenças entre sustentabilidade e responsabilidade social. De forma bem simplista, diria que responsabilidade social é um dos pilares da sustentabilidade. Não entrarei no mérito de ter ou não no Brasil empresas que pratiquem a sustentabilidade de forma plena, apesar de algumas jurarem que sim (e o consumidor acreditar). O tema que quero abordar está explicado no título.

Achei importante, ainda que breve, mostrar a diferença entre sustentabilidade e responsabilidade so... Leia Mais